A Toyota tem muita credibilidade no mercado automobilístico brasileiro, dada sua tradição no setor. No entanto, ela possui ameaças de novos entrantes, principalmente, advindos dos seus vizinhos asiáticos, que poderão ser, no futuro, o que a Toyota foi para os americanos.
Devido à concorrência existente no setor automobilístico, a Toyota pretende produzir carros mais populares, algo que ela não faz atualmente, para poder competir com gigantes como Volkswagen e Fiat. Isso pode ser percebido também pelo crescimento da classe média e o aumento do poder de consumo deles, o que representa um grande potencial para a marca explorar.
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